Продающий дизайн сайта: что это?
Дизайн сайта может быть красивым и современным, оригинальным и креативным, простым и лаконичным, и эти выражения достаточно просто понять, а вот как понять словосочетание «продающий дизайн сайта»? Многие считают, что если сайт создан с целью продажи товаров и услуг, то у него «сам по себе» продающий дизайн. Это не совсем так. Рекламное агентство Москва попробует вкратце и доходчиво объяснить, что такое продающий дизайн сайта и как его сделать.
Начнем с того, что существует миллионы сайтов, которые осуществляют продажу товаров, предоставляют услуги и помогают пользователям в решении иных вопросов, при этом у каждого сайта большая конкуренция, и лишь немногие сайты пользуются спросом у пользователей. Естественно, чтобы выбиться в топ выдачи и пользоваться успехом у пользователей, нужно потратить немало времени и усилий на продвижение, но далеко не всегда все дело в продвижении. Допустим, вы конкретно занялись вопросом продвижения, ваш сайт в топе по характерному запросу, но заказов не так-то много, как хотелось бы. В чем же дело, посетителей много, а совершенных действий — нет. И вот в таких случаях можно сказать, что все дело в дизайне, а вернее в отсутствии продающего дизайна.
Продающий дизайн сайта способен с первых секунд посещения заинтересовать пользователя и вызвать у него доверие, в то время как ничем неприметный сайт способен заставить посетителя вовсе уйти на сайт конкурентов. Чтобы было понятнее, сравним сайт с продавцов. Вы зашли в магазин, вас встречает опрятный и приятный в общении продавец, предлагая свои товары, думаю, вы охотно у него что-то купите, потому что вы же зашли в этот магазин, что бы совершить конкретную покупку. И другая ситуация, вы зашли в магазин, который, мало того, что с ужасным ремонтом, так еще и продавец непонятный и грубый, думаю, большинство покинет этот магазин и зайдет в соседний за аналогичным товаром. Таким образом, дизайн сайта напрямую влияет на желание либо нежелание совершить действие.
Продающий дизайн — это продавец, который работает 24 часа в сутки, поэтому к разработке дизайна сайта стоит подходить максимально ответственно и профессионально, дабы на начальном этапе создать успешный сайт.
Разработка продающего дизайна основывается на использовании маркетинговой формулы AIDA, которая включает в себя обязательные этапы:
• Attention (внимание) — продающий дизайн способен с первых секунд привлечь внимание посетителя;
• Interest (интерес) — привлечь внимание не достаточно, если сайт не вызывает интерес в течении следующих пары секунд, то посетитель покинет его;
• Desire (желание) — многие пользователи любят мониторить просторы интернета без определенных потребностей, либо хотят конкретный товар, но не готовы его купить, при этом они способны совершить покупку, если предложение вызовет у них «жгучее» желание обладать данным товаром.
• Action (действие) — после всех этапов наступает момент истины — совершение желаемого действия.
Таким образом, продающий дизайн способен подтолкнуть пользователя к совершению нужного для вас действия, в то время как «обычный» дизайн никак не поможет вам в этом.